（原标题：奥康国际2023年数字化转型显见效：全渠谈运营策略助力品牌再升级）欧洲杯体育

在复杂多变、充满挑战的市集环境下，国内有名鞋业龙头企业奥康国际于4月29日晚间公布了其2023年度事迹陈述。陈述显露，靠近行业竞争加重、浪费习尚变迁、新零卖渠谈兴起等各方面要素的影响，奥康国际在2023年全年齐全了交易收入30.86亿元，这一数字较2022年同期增长了12.05%，显露出慎重的增幅。

品牌力深耕，奥康国际引颈行业朝上

奥康国际自竖立以来，一直深耕于男鞋行业，通过多年的齐集和千里淀，其旗下领有自有品牌“奥康”、“康龙”，并代理失业品牌“斯凯奇”和通顺品牌“彪马”等多个有名品牌。跟着浪费分级结构的造成和中产群体浪费才略的普及，浪费者关于男士皮鞋的品性条目也随之飞腾：追求策画感、舒甩掉和高端品性。奥康国际通过捏续加大关于产物功能性研发策画、引进先进分娩工艺等妙技，推出了一系列高品性、高性价比的产物，知足了不同档次浪费者的需求，拔擢了其在男鞋市集的陶冶地位。

2023年9月，公司主品牌奥康初次亮相意大利米兰时装周，联袂简法艺术家朱敬一推出“醒觉”系列通顺皮鞋，不仅刷新了国潮在国际市集的宗旨，更将中国皮鞋的舒甩掉带上了寰宇舞台，记号着奥康从民族品牌向国际化迈出了坚忍门径。

算作第一个登陆米兰时装周的男士皮鞋品牌，奥康的顺利亮相无疑为中国鞋业在国际舞台上赢得了更多关心。值得一提的是，奥康在产物策画上的立异相通体现在了产物工艺上。“醒觉”系列配置了公司首创的“惬意透”双轮回无穷透气专利系统，连收受米期间、微孔期间、微囊期间三大中枢科技，确保了皮鞋的透气性和防水性。这一立异期间的应用，不仅普及了产物的舒甩掉，也展现了奥康在工艺期间上的超卓实力。

在产物性量方面，奥康永远保捏着对男士皮鞋品类的专注和立异，践行着对产物性量的高条目。陈述期内，其专注产物功能、先锋外不雅研发策画，紧扣失业、轻商务等细分场景需要，

全面鼓吹产物企划和策画。严选人人优质小牛皮、胎牛皮等高等皮料，选拔高性能的BASF橡胶及发泡工艺，采取“惬意透”专利、轻量科技及乌拉草等全植物系中底抗菌期间，于里处分传统皮鞋磨脚、闷脚、累脚的痛点，于形打破了通顺鞋与商务男士皮鞋作风的壁垒。匹配动态研发，加快产物迭代立异，专注产物功能，兼顾先锋和惬意的研发策画，全面鼓吹产物各异化、产物 SKU 精简化。

参加2024年1月，奥康再度联袂先锋策画师品牌PRONOUNCE发布龙年爆款单品“Cozy-舒软”系列，并再次登陆米兰时装周官方日程。该系列不仅将中国惬意科技带向国外，更将中国新春文化以先锋的神色展现给人人不雅众，进一步诠释了奥康多元包容的先锋鼎新和民族文化醒觉。

2022-2023年，奥康国际凭借首创通顺皮鞋荣获国际FNAA年度“中国原创鞋款”，与繁多国际一线品牌同台竞技，用实力与奖项强化了“更惬意的男士皮鞋”人人定位，激勉品牌活力，捏续性地为取舍奥康的浪费者提供价值，从而为品牌的捏续性增长提供能源。

财报显露，2023年，奥康国际男鞋交易收入达19.38亿元，同比增长11.34%，毛利率同比增多1.96个百分点达43.18%;女鞋营收同比增长10.55%，毛利率亦同比增多1.59个百分点达42.52%；皮具方面营收同比增长25.52%，毛利率同比增多1.49个百分点。

全渠谈运营上风突显，详细化运营见见效

在现在数字化波澜席卷人人的布景下，企业如何紧跟时间门径，齐全品牌升级和数字化转型，成为行业关心的焦点。奥康国际算作皮鞋行业的领军企业，通过全场所的品牌普及、全渠谈数字化运营以及智能制造的深度交融，顺利引颈了行业变革，进一步安适了其品牌影响力。

陈述期内，奥康国际积极整合线上线下媒体传播平台，实施多渠谈交融策略，确保品牌信息传播的一致性和全场所隐痛。通过热点综艺节目《一谈露营吧2》的相助和代言东谈主陈伟霆的现实，奥康顺利将产物融入年青群体的“露营+”生计场景，进一步拉近了与浪费者的距离。此外，其在杭州举办的品牌策略发布会，更是联袂陈伟霆、章若楠等明星，展示了奥康的匠心与立异，进一步丰富了品牌故事。

在线上方面，奥康进一步实施全渠谈一体化策略，通过平台电商、酷爱电商和酬酢电商等多平台布局，灵活拓宽品牌生态，波及更多浪费群体。同期，公司还选拔线上线下联动策略，权贵普及O2O业务绩效，从本体传播、品牌视觉更新、新品测款和平台旗舰店升级等多个方面普及用户体验，安适了在天猫、抖音、京东等平台的品牌地位。

在线下方面，奥康倡导“轻钞票”运营风景，鼓吹加盟代理体系，提高市集品牌占有率。公司通过在要津策略城市的拓展和蚁集升级改进，淘汰低效店铺，优化区域隐痛，斡旋品牌形象和工作圭臬，打造全渠谈运营体系。

奥康国际在全渠谈运营上先行一步，并期骗数字化妙技齐全了全渠谈数据转念和千里淀。对细分东谈主群，公司输出结构化运营本体，通过企微社群、门店导购协同等神色与浪费者互动，并空洞期骗短信、AI外呼等多种触达神色，构建触达矩阵。在全渠谈数据中台的援助下，奥康国际齐全了会员的精确触达、权利斡旋和信息千里淀，构建了品牌的会员钞票。

除了在全渠谈数字化运营方面得回权贵见效外，奥康国际还积极探索智能制造，引颈皮鞋行业向信息化与工业化深度交融的标的发展。通过数字化、一体化的智能集成管控风景，奥康国际齐全了敏捷产物制造和快速物发配送，提高了市集反应速率和精益分娩经管水平，推动分娩制造齐全转型升级，普及举座效益。

算作行业龙头企业，奥康国际当年瞻性的策略眼神和求实的霸术举措，引颈皮鞋行业向高质料发展阶段迈进。畴昔，奥康国际将持续推崇品牌上风，加快数字化、智能化转型，为推动中国制鞋产业变革孝顺更多力量。

本文源自：金融界

作家：智研欧洲杯体育